Rebrand é uma estratégia onde uma organização resolve alterar seu nome, logo ou design, criando uma nova identidade se reposicionando no mercado.
É um trabalho que envolve muito estudo e estratégia e geralmente ocorre para modernizar a imagem da corporação, adequando a novos tempos, novos produtos ou novos segmentos.
Recentemente a Fernanda e o André Previatto nos procurou para fazer o rebrand da marca Previatto, empresa do ramo da construção civil que ao longo dos anos saiu de apenas o mercado de obras residenciais para tornar-se uma construtura atuante nos segmentos residencial, comercial e industrial.
A preocupação da Fernanda e do André, sócios, era que o layout da marca Previatto não estava mais refletindo a realidade da construtora visto que este layout estava fortemente ligado a imagem de residencias unifamiliares.
A logo era constituída de um elemento que representava a silhueta de uma residência com uma chaminé e uma janela.
A reestruturação da marca cria um ícone com 3 elementos quadrados laranjas que são atualmente as 3 áreas de atuação da Previatto. Obras Residenciais, Comerciais e Industriais. O elemento quadrado azul é o cliente, que se encaixa na estrutura da Previatto, reforçando o conceito de obra executada na medida do cliente. Estes quatro elementos remetem a origem da marca que é a estrutura da janela que se abriu para novos horizontes.
A tipografia da palavra Previatto foi mantida, apenas modernizando a grafia com a retirada do “itálico”.
A expressão “Projetos & Construções” foi atualizada para “Construtora”, refletindo a realidade atual da empresa e o seu ponto de vista para os próximos anos, se posicionando como construtora diante do mercado nacional.
Após a aprovação do layout desenvolveu-se toda o Manual de Uso Corporativo da marca Previatto com a predefinição de todas as peças que a construtora necessita no seu dia dia e com parâmetros para o uso em futuras peças publicitárias.
Dentre as peças foram criadas exclusivamente a identificação da frota de veículos utilitários e de passeio onde a criação utiliza a replicação dos quadrados sendo que sempre são 3 quadrados laranjas representando as áreas de atuação e inúmeros quadrados azuis, representando os clientes da empresa.
Também são feitas simulações de uso da marca em diversas situações como identificação das obras, EPI’s, uniformes e também em ações externas como stands em feiras e eventos.
Tá precisando fazer um rebrand na sua empresa? Converse com a gente.